才会阅读,才能了解产品的功效,产生买的欲望,只有这样才能拉动销售,让广告的投放不打水漂。以《齐鲁晩艮》为例,笔者认为其广告版面设计多文案、少胡。作为报纸,在新闻版面主要以文字为主,若广告版面仍旧多文案,少图片的话,容易使读者将新闻与广告混淆,很难吸引读者的眼球。一方呀广告版呀的文槁要求用词精练得当,内容真实可信,富有联想和新意。好的文字设计编排甚至不需要插图也一样美观,文字是传达信息最直接的元素,同时也是灵活的设计源泉。另一方面就是图片。摄影和设计软件的发展使图片的组合更具有爆发力和视觉刺激,为了广告信息的强有力的传达,设计师们应绞尽脑汁吸引读者的眼球,因为图片在传达上有时也是文字所不能比拟的。比如服装广告,文字的表达繁赘,而一副精美的插图则一目了然,它的款式、會、面料、工艺使人从画面享受了一次审美过程。例如《齐剤翳艮》房坦广广告,通常选用风景优美的图片,一下子就定位了社区亲水亲景的特质,既吸引读者注意力,乂能使读者产生联想,增强了说服消费者购买的欲望,从而有效达到了广告的最终目的。所以都市报要占据更广阔的广告市场,广告表现形式上必须有所创新,进一步提高广告质量,以得到更多读者、消费者的亲睐。参考文献:[1]傅根清•广告学原理IMJ.2002.[2]吴定勇,王社.城帀经济繁荣与都市报广告市场的形成[J]•西南民族大学学报(人文社不斗版)•⑶余勤耿•报纸广告的前景卩]•中国科技信息,2005,(12).[4J黄孟芳.谈谈报纸广告卩]・报刊之友,2001,⑴.[5]夏景波.浅谈报纸广告的优势与局限性[EB/OL].中国新闻研究中心网站.[6]黄枫.报纸广告遭遇“冷冬”卩]•今传媒杂志,2005・10-19.(责任编辑:孙建华)p://\\1994-2012ChinaAcademicJournall.lecironicPublishingHouse.AllriuhlsrcW9?J
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