铺,90%是国产为主的自主品牌。站内搜索指数也呈现上涨趋势,2014年7月的平均搜索人数维持平均,行业搜索指数和全网的产品指数为1:。三种消费者的消费心理差异消费者认为好的电子烟在产品层面需从口味、烟支造型、包装、工艺等四个方面加以落实,希望电子烟能做一些宣传与推广,从整个电子烟品类而言,应该在电子烟健康轻松的生活方式推广的基础上,再辅以品牌宣传,同时从终端环节采取一定的方式进行宣传。但不同消费者所喜欢的宣传与推广有一定差异。高端电子烟消费人群对打折促销一类的活动比较反感,认为需从品牌文化等意识层面做宣传,譬如品鉴会、品吸电子烟专家介绍、在高档场所提供该品牌电子烟等;中端电子烟消费人群偏好能促进他们更多的了解电子烟丰富的产品及口味、更好的培养有品味的一类促销活动,比如送电子烟专业器具之类等;普通电子烟消费人群相对更务实,偏好实质性的促销活动,如送礼品等一类的推广活动。把握行业发展的建议只要产品足够好,人们就会选择它。产品是行业发展的基础,持续创新是引领一个行业及产品走向成熟的必要手段。在传统烟草制品与电加热非燃烧烟草制品之间寻找结合点,或者将传统烟草制品的口味,嫁接到电子烟制品之上,仿传统烟草制品吸味,吸食感,满足感、交际道具及个性化需求等等都将是电子烟产品创新的依据。渠道与便利,营销的重点在电子烟的分销渠道销量统计表中,传统商店的销量占56%左右,而烟草店和在线市场的销量最多仅占20%。随着现代信息技术的发展,特别是电子商务的发展,为行业重点企业的营销活动创造了更广阔的空间,也为企业构建现代化营销网络,降低营销成本奠定了基础。2012年以来,美国罗瑞拉德烟草公司已在全美电视节目上投放了著名演员主演的电子烟广告,收效良好。电子烟的品牌运作,不但需要加大力度进行定位设计和调性开发,更需要在广告画面、广告渠道、广告用语、销售方式、O2O(线上线下联动)、跨界营销等方式进行创新。
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