次,适应品牌全球化管理2对定价策略的影响。由于互联网的无吋空性,会使各地存在差异的价格水平趋于一致。3对传统营销渠道的冲击。通过互联网,生存商可与用户直接联系,中间商的重要性因此1降低4对传统广告障碍的消除。5对传统营销方式的冲击。6对营销战略的影响。7对营销组织的影响。7网络营销与电子商务电了商务:为依托,借助一定的信息技术手段,在网络上进行产品的购销,费用支付等商务活动的总称网络营销与电子商务的区别:主要区别在于是否有交易行为发生网络营销与电子商务的联系:网络营销是电子商务的基础,电子商务是网络营销发展的高级阶段。8网络营销的特点与优势特点:跨时空性,多媒体性,交互式,拟人化,成长性,整合性,超前性,高效性,经济性,技术性。优势:1利于成木费用控制2利于创造市场机会3利于让顾客满意4利于满足消费者个性化需求9网络营销产生的条件1因特网——网络营销的技术条件2市场竟争——网络营销产牛的市场条件10开展网络营销的意义1是开发网上市场空间的需要2是应对网络化挑战的需要3是经营创新的需耍4是进行现代管理的需要5是自我学习的需要11促进我国网络营销发展的对策1加强网络基础设施的建设2加强网络标准的制定和安全技术的研究3加速金融电了化进程4加强网络营销的法制建设5加强网络营销宣传和人才培养工作6制定和完善相关政策12网络营销观念网络营销观念是指导网络营销活动的基木思、想。概括为:1网络使用者主导观念2电了时空观念3双向,互动,多媒体的信息传播观念变化的主要表现:1双向的信息传播模式2推拉互动的供需模式3多媒休信息传播模式4网上市场的肓接化合个性化观念变化的主要表现:1生产商和消费者的直接网上交易2市场多样化,个性化和实时化5主动性,参与性和理智性的消费观念变化的主要表现:1消费者从大众中分离2消费者直接参与生产和商业流通循环3山盲目购买到理智购买。13网络营销的层次I企业上网宣传2
全文预览
