节展开的背景,形象地向读者展示了一个现实的场面或一段传奇经历,与文章内容紧密结合,相得益彰,不仅增加了书的可读性,而且多了一些文化韵味。插图与文章好比是绿叶与红花的衬托与被衬托关系,图片是为了表达内容而存在,有时它是文2章内容的补充,有时它是文章的注解,在文章中不能直接看到或者体味不深的东西,看了图片却能领悟出来。3第2章广告设计的概述2.1广告设计的定义广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。广告设计是一种职业。是基于在计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。42.2广告设计的分类广告设计有画册设计、网页美工设计、包装设计、DM广告设计、品牌形象广告设计、海报设计、平面媒体设计、POP广告设计、标志设计、书籍设计、杂志刊物设计、VI(企业形象识别系统)设计等。一则优秀的广告,必然是通过最具创意的平面设计,配以巧妙的语言起到画龙点睛的作用,使画面和语言相互支持,相得益彰。高明的广告甚至不需要言语,完全靠形象与画面激发人的无穷联想,达到诉求的目的,取得无声胜有声的效果。
全文预览