些IT业的前辈企业。可以说搜索引擎的发展成就了Google的成功。搜索引擎在中国也在迅速地成长壮大。2008年中国搜索引擎市场规模达50.2亿人民币,相比2007年的29.0亿人民币年同比增长73.1%。现在全世界最常用的搜索引擎主要有Google,Yahoo和Msn,这三种搜索引擎在全球搜索引擎市场的占有率可以达到70%以上。在中国,百度和Google的市场份额总和可以达到90%以上。搜索引擎的工作可以分为两个部分,即搜索引擎搜索特定网页和用户搜索特定关键词。搜索引擎营销正是从这两个部分出发来进行的,所以对这两个部分的把握非常重要,因为了解搜索引擎的工作过程和用户的搜索习惯都可以帮助改进搜索引擎营销的实施。搜索引擎的工作原理搜索引擎主要是依靠自己的网页抓取程序来寻找特定网页,在找到网页后还要进行大量的处理工作,比如抓取关键词,建立索引等,然后搜索引擎才可以提供检索服务。当用户键入一个特定的关键词后,搜索引擎需要完成三项工作,即匹配搜索请求、排序和显示搜索结果。首先搜索引擎分析关键词,包括校正拼写、查找相关词组、检查词序和处理搜索运算符号等,然后从索引数据库中寻找匹配的项,因为搜索结果中包含自然搜索结果和付费搜索结果两种,所以搜索引擎需要分别匹配,然后依据索引中指示的地址调出特定的网页。接着就需要为这些网页进行排序。同样需要分别排序,每个搜索引擎都有自己的自然搜索排序算法,这也是搜索引擎工作最核心的部分。对于付费搜索结果的排序,不同的搜索引擎也有不同的处理办法。比如百度采用的是直接竞价的方式,即竞价最高的优先排名,而Google则采用混合竞价的方式,即会综合竞价高低和网站的链接人气度等指标来排序。大多数的搜索引擎在显示搜索结果时都会把自然搜索和付费搜索的结果分开。例如Google就会在左侧显示自然搜索结果,在右边栏显示付费搜索结果。具体的搜索引擎工作原理可以如图2-1所示:
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