益和社会效益。(4)适应现代信息社会的需要。现代信息传播技术和沟通方法的发展,促进了社会交往观念和交往行为的变化。特别是大众传播的发展使公众舆论的作用日益增强,从而使组织形象管理的问题日益突出,需要运用公关手段来了解舆论,引导舆论,改善组织的生存、发展环境。(5)适应社会稳定的需要。我国的改革开放和市场经济的发展需要安定团结的政治局面,因此需要加强社会的公共关系工作,增强政府和公众之间的双向沟通,增强领导者和被领导者之间的了解、理解、信任和合作,形成和谐的社会气氛。六、总结公共关系,势必就存在着公共关系活动方式,以此来达到一定的公共关系目标,因此任何公共关系活动方式,都是表现和服务与组织的公共关系目标的。公共关系活动的方式是多姿多彩、复杂多变的,但万变不离其宗,公共关系活动方式也有其特点,总结起来就是目的性、长远形和计划性、协调性和目的性、主动性和创造性、科学性和艺术性,公共关系活动正是因为有了这些特点,为公共关系活动的成功提供了保障,有利于树立良好的组织形象,优化组织的生存环境,实现公共关系的目标。在促进社会和谐与安定方面也发挥了不可替代的作用。公共关系的学习和掌握能够使大学生掌握与人和睦相处的方法、正确地处理人际关系的方法,合理处理和化解矛盾的方法,可以使大学生学会合作, 通过合作来完善自我, 发展自我。大学生不管是在学习中,还是在生活中,都应该与同学和睦相处,相互帮助,学会尊重人、理解人、宽容人, 善于处理好人际关系, 用理智与和平的方式处理那些不可避免的矛盾和冲突。 我们大学生马上就要进入社会,社会上机遇与挑战并存,我们必须学好各方面知识,特别是公共关系理论,以提高我们的心理素质、团队协作能力、独立观察能力、逻辑思维能力、统筹兼顾能力等,避免进入社会后茫然不知所措,被问题和矛盾所打倒。我们必须认真对待,主动学习,把公共关系的知识与理论灵活地运用到生活和工作中去。资料
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