之间的冲突与竞争将不可避免。2.4浅析化妆品网络市场的发展趋势2.4.1网络渠道可以提高产品知名度和美誉度在这个化妆品竞争时代,传统零售渠道慢慢被网络渠道所取代,网络渠道作为化妆品新兴渠道是众多企业所考虑和选择的新营销渠道。网络上宣传和推广成本很低,知名度和美誉度容易提高,口碑宣传效果很好,容易让更多的人了解到更多的品牌资讯,不管是客户还是消费者都可以清楚看到很全面的信息。这几年来,很多新兴的化妆品公司都先通过网络渠道来销售产品,刚出来没实力的化妆品公司都以几款效果好的来在网上推广和做宣传,没做任何广告,只有在网络上以做口碑宣传和推广,慢慢提高知名度和美誉度,产品才慢慢赢得市场认可。很多化妆品公司利用网络渠道做口碑宣传和推广,也能快速提升渠道占有率。说明化妆品在网络营销方面还是非常具有前景的。2.4.2网络商业的深度分析随着化妆品行业经济的迅速发展,我们看到众多化妆品企业走向网络电子商业平台,成为化妆品行业的未来发展趋势。在互联网上,化妆品已经成为销售收入排名第三的行业,近年来,网上购物的规模以100%以上的超速度迅猛发展。网络购物市场将逐渐成长为全社会的主流消费方式之一。互联网做拥有的独特营销魅力和市场潜力,也成为很多企业要在网络营销渠道上做关注和试水的市场,即使一些高端化妆品在专柜、商超、或是传统终端店销售也好,都被网络渠道所取代,寻求渠道多样化。本土化妆品企业注重网络营销渠道的商业模式运用和操作管理,在战略上做到非常到位,不管是网络宣传推广、关键词搜索、图片宣传、包装优化等一系列等宣传方式都很到位,这个就是营销的战略方法。网络电子商业模式容易操作、规划到位、渠道多样化又精准定位,能快速提升知名度和美誉度。网络营销商业模式的运用,将是企业有着广阔的发展空间和平台,也是从传统营销模式到电子商业模式的趋势,成为化妆品未来的发展趋势。第三章化妆品行业环境分析3.1宏观环境分析
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