霸主地位。图表3:2014年全球智能手机前7大品牌占有率(单位:%)2015年苹果手机再创佳绩,销量达到2.32亿部。2008年~2015年,苹果手机销量高速增长,年均复合增长率达到50%,2015年销售创出历史新高,达到2.32亿部。全球智能手机也在快速增长,竞争逐步加剧,苹果手机从无到有,再到问鼎第一的宝座,增速高于行业增速,在手机界创造了速度神话。图表4:2008-2015年全球及苹果智能手机出货量(单位:亿部) 2008~2015年,苹果iPhone与iPad累计销量已达到11.1亿部,延续了连年增长的神话。图表5:2008-2015年苹果iPhone+iPad累计销量(单位:百万部,%)2015年,iPhone销量超过Windows设备。2015年7月,苹果iOS设备销量追平Windows设备,使得2015年两大平台的销量之争成为一场势均力敌的竞赛;2015年iPhone销量首次超过Windows设备。图表6:1981-2015年苹果主要产品销售情况(单位:千台)1.1.2、苹果业绩大幅增长股价连创新高 2015年苹果营收达到2,337亿美元,iPhone营收贡献高达66.3%。 2008~2015年苹果营收连续保持增长,2015年营收高达2,337亿美元,同比增长27.8%,创出历史新高;其中,iPhone营收贡献逐步增大,2008年占总营收比仅为5.5%,2015年营收贡献高达66.3%,iPhone为苹果的高速增长发挥了至关重要的作用。图表7:苹果2008-2015年营收及同比增长(单位:亿美元,%) 受手机带动,2015年苹果净利润达到534亿美元,同比增长35.2%。 2008~2015年苹果净利润也同样保持高速增长,2015年净利润达到534亿美元;受益2010年经典机型iPhone4的大卖,2010~2011年净利润增速分别高达145.6%及85%。
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