消费增长的前提,消费水平的提高,必然就引起消费结构的优化,消费结构的优化又反过来促使消费总水平的提高,二者相互影响。收入增长的缓慢,就会制约消费增长,而实现居民收入较快增长的途径就是大力发展经济,加强经济建设,并针对失业问题,经济效益等问题给予足够重视,努力消除或减弱各种制约我国城镇居民收入增长的因素。可采取的措施包括:第一、采取多种渠道和方式增加就业;第二、坚持效率优先、兼顾公平的原则。(二)优化消费的结构,应促进医疗保健、交通通讯、居住方面的消费。1、在居住方面:我国房租和房价不合理,存在着高房价、低房租的现象,以致誉我国城镇居民们普遍认为购房不如租房,一部分已经居住公房的人们,即便具备购房能力,也难以起买房的念头。我们应采取:促使房租和房价合理化,允许个人购买公房上市交易和流通,为降低房价应该积极的发展住房的二级市场及三级市场,以通过活跃住宅流通市场方式,促进住房消费。2、在医疗保健方面:为促进这方面的消费,应鼓励缴纳养老保险、医疗保险,并促使养老保险、医疗保险等社会保障制度趋于完善。3、在交通和通讯方面:存在以下问题:高额的购车附加费、摩托车牌照费、电话初装费、车辆定期监测费、城市扩容费等不规范的行政事业性收费问题,急需加强水、电、路、通信等基础设施建设,彻底解决过高的电费、电话费,促进交通和通讯的消费。参考文献:[1]王莉,企业如何识别和寻找营销机会[J].[2]张英奎,市场营销学[M].北京:人民教育出版社,2006.11[3]凤凰网.未来我国居民消费十大趋势.2010.01. [4]王成慧,市场营销理论的演进逻辑与创新研究.北京:中国财政出版社,2003.8 [5]孙小兰,市场营销学[M].北京:中共中央党校出版社,2006.12[6]栾向晶等,21世纪我国营销环境发展趋势分析[J].商场化[7]范剑平,中国城乡居民消费结构的变化趋势[M].北京:人民出版社,
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