引了众多观众的关注。另外,06年厦门国际马拉松赛的各直播频道覆盖人口累计约为6亿人,意味着中国有将近一半的观众,均有机会收看厦门国际马拉松赛的电视直播。三、2006年厦门国际马拉松赛各赞助商平均赞助效益可口可乐、麦当劳、丰田、联想等国际知名品牌赞助了2006年厦门国际马拉松赛。新浪、腾讯等门户网站也对06年厦门国际马拉松赛做了一系列的报道。由表4可以看出,各赞助商由于获得大量的广告回报,实际投资于马拉松的金额并不大。企业赞助厦门国际马拉松后,平均投入产出比高达1:2.3。表4:各赞助商(以十大赞助商为主)的平均赞助效益(单位:万元)赞助投入实际赞助金额电视传播效益户外广告传播效益其他媒体传播效益赞助总效益投入产出比144.15119.15219.5523.7531.71275.011:2.3数据来源:厦大新闻系品牌与广告研究所四、赛事当天总体赞助价值据厦门大学新闻传播系品牌与广告研究所的评估,06年厦门国际马拉松赛的现场赞助价值为137.7万元,赛事转播价值为1971.64万元。将以上现场价值与转播价值相加,即可得出厦门马拉松的总体赞助价值为2109.34万元。2005年厦门国际马拉松赛的总价值仅为1717.99万元,而2006年增加到2109.34万元,主要原因是各转播频道,包括厦门广电集团各频道的收视率都有一定的提升,而且台湾东森亚洲台的转播也带来了将近100万元的价值。需要特别说明的是,以上的总体赞助价值仅仅包括赛事当天的现场价值与转播价值,既不包括赛事当天的网络、报纸、电台等媒体报道的赞助价值,更不包括赛事前后各媒体报道的赞助价值,以及灯杆旗、路名牌、电视等媒体的广告价值。数据来源:厦大新闻系品牌与广告研究所第三部分赞助项目篇一、赞助商级别:2007年厦门国际马拉松赛将设置以下赞助项目:全国马拉松锦标赛冠名商——1家,赞助金额300万元人民币(享有全国锦标赛冠名权)
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