成的影响),剩下公关活动参考网络上同类型同规模活动产生的费用(参考包括全国跳伞锦标赛、摄影比赛、沈阳倒立行走比赛、海岛游度假行--万人自驾游海南等活动)。广告宣传——广告宣传的主要依据参考《2011年中央电视台节目广告价格表》、《2012年湖南卫视广告价格表》。方案效果预测及依据方案效果预测:随着本策划的实施,预计凤凰古城在2013年将会出现新一轮高速增长,年游客接待量将超过1300万人次,旅游收入预计达87.79亿元。近期多条高速公路的建成通车,高速公路正式贯通凤凰古城,交通环境得到极大改善,标志着凤凰古城融入省会4小时经济圈,“天下凤凰”等精品旅游线路将与世界更快对接,原来由吉首至凤凰古城至少90分钟的路程缩短至25分钟。而且凤凰古城的旅游资费在全国来说相对便宜,将会促使湖南全省对凤凰古城掀起一阵周末旅游热潮。方案效果预测依据:凤凰古城2011年旅游接待人数达600万人次,旅游收入达44.31亿元。2012年上半年共接待游客310.58万人次,实现旅游收入23.62亿元。随着交通环境的改善,凤凰古城在中秋、国庆“双节”黄金周共接待游客59.21万人次,实现旅游收入3.12亿元,同比分别增长182.4%和112.2%。随着新一轮的营销方案的开展,相信年游客接待量将超过1300万人次。旅游收入估算主要算法为凤凰古城淡季与旺季游客平均花费乘以年度估算接待量,得出预计年收入为87.79亿元。湖南凤凰古城旅游营销策划方案的结论及体会经过了此次的旅游营销策划方案的撰写,使我认识到一个旅游景点看似辉煌的背后需要做许多的事情来维持现有的发展,在发展的过程中所产生的信息必须及时的收集分析,才能从中发现和解决问题,以使之可持续发展。此次方案的撰写,使得我在大学生涯中学到的知识得到一次有效的整合,也让我在毕业离校之前对之前所学到的功课做一次好好的复习,为不久的将来踏上工作岗位做出充足的准备。
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