的的统一,强调内容是决定性因素。 第十四章:企业形象设计与视觉系统1.美国三个广播公司:美国广播系统ABS;全国广播公司NBC;哥伦比亚广播系统CBS。2.美国联邦设计改进计划:1974年,美国联邦政府为了促进全国对于设计问题的认识,提高社会对于设计的意识和关注,因而开展了一项促进设计发展的联邦政府计划,称为“联邦设计改进计划”。 3.“企业形象设计系统”CI包括:观念识别系统MI、行为识别系统BI、视觉识别系统VI。4.企业形象设计的发展和东西方不同的企业形象模式:日本企业形象系统与西方国家,特别特别与美国不同的主要地方,是扩大了视觉设计的领域,把设计内容包括到企业员工行为规范、企业管理思想的规范上,而美国等西方国家,企业形象依然只是视觉传达的部分。5.20世纪50年代企业形象设计的发展原因:(1)第二次世界大战期间,各国的经济发展基本停顿,大部分工业都因为战争需要而转为军工生产,民用产品、消费产品的生产基本停滞不前,直到战争结束以后,世界各国战争时期工业和经济体系,才逐步转向消费生产。战争期间军用产品的设计,仅仅重视使用功能性和安全性,对于促进销售、造型美观这些设计的因素是基本不考虑的。战后蓬勃发展起来的消费产品生产,则必须注意产品造型的吸引力,必须注意促进销售的手段,以在市场竞争上取得成功,企业界普遍认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的基本原则。(2)20世纪50年代,在这个原则的促进之下,新的市场观念形成,市场营销学成为企业发展的根本依据,企业不仅仅希望能够短期销售自己的产品,也希望能够通过产品,通过平面设计,包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等等一系列的系统设计,来树立企业在顾客中的积极、正面形象。企业对于自己和自己产品形象的要求,是导致企业形象设计产生的基本条件。(3)战后的经济日益国际化,这个国际市场的竞争压力,是企业形象设计得到飞速发展的重要背景。
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