,我国高档婴儿奶粉市场以每年两位数的增长速度迅速发展,正在取代日本,成为仅次于美国的全球第二大高档婴儿奶粉市场。我国高档婴儿奶粉市场规模接近50亿元。尽管医疗机构大力提倡母乳喂养,婴儿奶粉食用量还是呈现上升趋势。主要是职业母亲数量增加,断奶时间提前等因素。特别随着生活水平提高,幼儿持续饮用奶粉时间延长到学龄前的情况在增加。因此未来婴幼儿奶粉数量和比例还将呈现刚性增长,预计年增长幅度在5%左右。Р目前我国乳品企业共有643家,婴幼儿奶粉在企业生产的奶粉总量中,占到了三分之一以上,但在目前的婴幼儿奶粉中,高档奶粉的比例远不到三分之一,因此其市场空间还非常广阔。由于中国的计划生育政策,我国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个宝宝的阶段。“不要让自己的孩子输在起跑线上!”成为父母一个坚定的信念。因此他们,特别是中高收入的家庭,在选择婴幼儿配方奶时,奶粉的营养成分已经凌驾于价格之上。因此,婴幼儿配方奶粉高端市场有极大的发展潜力。Р三、婴幼儿奶粉市场健康发展的对策建议Р(一)加强整体品牌形象战略,形成产品组合Р 在整个国内乳制品企业,品牌形象一直是国内企业忽视的方面通过对高端产品自主研发,实现产品结构升级,重点打造产品高端市场。同时强化生产工艺,采用世界顶尖的生产设备和工艺,在奶源、配方、工艺、生产、销售、服务等每一个环节均保持最优化配置,构建世界级先进的质量安全保障体系,让明一的优质产品走进千家万户。Р(二)加强质量及产品结构升级Р(三)突破销售格局,实现营销整合Р参考文献:1.郭国庆、刘凤军、王晓东:《市场营销》, 人民大学出版社,2010;Р 2.郭国庆、成栋:《市场营销新论》, 中国经济出版社,2008;Р 3.冯芷艳:《中国企业管理面临的问题及对策(第五章)》, 民主与建设出版社,2009 ; Р[4]梁红波:《市场营销与网络时代》,《濮阳教育学院学报》,2010年5月第2期;
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