页 Р答:实验调查法既是一种实践过程,也是一种认识过程,它将实践与认识统—为调查研究过程。市场实验调查的基本要素有:Р(1)实验者,即市场实验调查有目的、有意识的活动主体;Р(2)实验对象,即通过实验调查所要了解认识的市场现象;Р(3)实验环境,即实验对象所处的市场环境;Р(4)实验活动,即改变市场现象所处市场环境的实践活动;Р(5)实验检测,即在实验过程中对实验对象所做的检验和测定。Р实验调查法的最突出特点在于它的实践性,这是实验法的本质特点。实验调查法,必须亲自动于,通过某种实践活动,有计划地改变实验对象所处的客观环境,并在这种实践活功的基础上,对实验对象即市场现象进行调查。没有一定的实践活动,就不能称为实验调查。Р调查对象的动态性,是实验调查的另一重要特点。在应用实验调查法中,由于实践活动的不断进行,市场环境的改变,实验对象即市场现象必然发生不断的运动和变化。实验调查的实践性决定了实践对象的动态性。Р实验调查法还具有综合性的特点。实验调查过程中,实验者除了进行改变市场环境的实践活动外,还必须采取各种直接的、间接的搜集资料的方法,如观察、访问、间卷等方法,采用各种研究资料的方法,对市场现象进行调查研究。各种调查研究方法的综合应用,在实验调查法中也表现得很明显。Р12.试述市场实验调查法的优缺点。参考第123页Р答:(1)单一实验组设计,就是只选择若干实验对象作为实验组,通过实验活动前后实验对象变化结果的对比来做出实验结论,这是最简便的一种实验调查。Р应用这种单一实验组前后对比的实验方法,虽然比较简单易行,但在实践中往往显得不够完美。因为市场现象作为实验对象,可能会受到诸多因素的影响,而并不会仅受实验自变量一个因素的影响。单一实验组前后对比实验,只有在实验者能有效排除非实验变量的影响,或者有充分把握可认为非实验变量的影响很小,可忽略不计的情况下,实验效果才能够充分成立。
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