( )。РA.优势分析 B.劣势分析 C.机会分析РD.挑战分析 E.市场分析Р答案: A,B,C,DР Р【116506】在广告活动中,4P是指( )。РA.person B.price C.product РD.promotion E.placeР答案: B,C,D,EР Р【116508】通常广告诉求可以分为哪几类( )。РA.感性诉求 B.理性诉求 C.技术诉求РD.价格诉求 E.功能诉求Р答案: A,BР Р论述题Р【116509】请选取一个你熟悉的行业,列举其主要的几个消费群体,并分析其特征及媒体接触特点。Р答案: 行业描述;(包括行业的定义,特点,市场状况的分析)Р正确的消费者分析;(可以是人口统计方面的分析,消费特征消费习惯的分析,各消费者参与角色的分析) Р接触特点的总结。(言之成理即可)Р(各五分)Р Р【116510】随着经济的发展,广告的形式也越来越多样而引人注目,整合营销传播也成为关键词不断出现在人们的视线中,结合实际案例,谈谈你对整合营销传播的理解。Р答案: Р1.整合营销传播的概念、提出以及内涵Р整合营销传播的概念起源于20世纪80年代的“munication Synergy)”概念,是指企业采用多种传播手段,包括广告、促销、公关、直销等所达到的综合效果高于单个传播手段的简单叠加。到1993年,美国西北大学唐?舒尔茨(Don. Schultz)等教授首次提出了整合营销传播概念,立即成为全球范围内营销与广告界讨论的热点。整合营销传播的发展是90年代市场营销领域最重要的进展之一,并在本世纪继续发展和完善。Р整合营销传播的内涵:同其他组织目标一致的清晰明确的营销传播目标。有计划的步骤,包括全部协调一致的营销传播活动。目标受众的范围——不只限于既有的或潜在的消费者,也不只限于最终用户消费者,它包括所有被选定的定向目标受众群。这些可能是任意具有特定意义的
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