威胁Р ①行业竞争日益激烈。目前,中国家底行业整体产能过剩,导致国内各家电企业之间的竞争日益激烈,因此,各家电企业会采取增强自身核心竞争力和提升品牌价值等方式来提升自身的市场占有率,同时削弱竞争对手实力。与此同时,国外家电企业瞄准了中国广阔的家电市场发展空间,他们依靠强大的核心技术,雄厚的资金资本以及高品质的服务,进入中国市场并逐步占据市场份额。因此,在中国家电市场有着众多市场竞争者,行业竞争日趋激烈,可能会对某些家电公司经营业绩产生一定的影响。Р ②企业组织运营成本增加的风险。家电行业所需原材料,如铜件、塑料件及不锈钢配件等价格持续高涨,企业的生产成本会居高不下。同时人力成本上升已经成为趋势,一方面可以提升中国农村对家电产品的消费,另一方面使得家电企业面临成本压力,竞争将更加激烈。Р ③家电行业网络销售冲击主流销售渠道。目前家电生产厂家担心,家电网购公司为追求家电产品销售量的增长来提升利润额,不断以更优惠的价格来吸引广大消费者,从而引发价格战,冲击家电生产厂家的主流销售渠道,损害整个销售渠道体系的利益链条。Р ④贸易壁垒和技术壁垒的风险。近年来,中国家电产业迅速崛起,建立起了规模优势,中国制造的家电产品的价格优势获得国外消费者青睐的同时,世界各国家电竞争者利用贸易壁垒和技术壁垒等各种手段来保护自己的既得利益。一道道贸易壁垒正在限制我国家电产品的国际竞争力,中国家电企业只有在我国强大的世界地位和背景的支持下,突破这些壁垒,国际化之路才会走得更远。Р 虽然2017年,家电行业受原材料、汇率和技术限制等因素影响较大,但家电行业集中度高,龙头议价能力强,通过提价、内部效率提升等方式,维持了毛利的相对稳定。回首2017年,中国家电行业在满足国内消费升级需求的同时,积极参与全球市场竞争,建设有国际影响力的品牌价值,进一步提升中国家电产品质量和服务,推动我国向世界家电强国目标极速前讲。
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