性的要求,所占比例分别为为48%和46%,此外,消费者对价格的要求占到40%,考虑到家具的质感材质占到32%,而对于具体品牌的喜好占的比例相较偏低,只有16% 费者注重。为了能更好的迎合市场需求,我们对被调查人群做了对红木家具特点认知的调查,调查结果显示,有较大比例的人群认为红木家具使用起来舒适,占到38%,其次,有30%的人认为红木家具具有健康环保的特色,认为实用性为主要特性的只占到22%,感觉外观好看的人群只占到10%。Р 结论与建议:Р 由红木制作的高档实木家具,经过了多年历史的沿革,如今已具有了功能合理、造型优美、结构严谨、用料讲究、保值增值性等许多优点。近年来,红木家具的需求呈稳定的上升趋势,国内红木家具的市场需求一直呈梯形上升。Р 但是比较纯正的中式古典家具是中国明清时期的红木家具,特点是拥有雕刻繁复的龙凤等雕花,这些繁复的雕花,以现代人眼光来看,总觉得太过于琐碎和深沉。目前市场上经过改良的红木家具有了很大突破:一是将布艺等概念引入设计之中,将软体布艺与红木进行搭配,在颜色的选择上也有了较为丰富的突破;二是在整体上摆脱了纯古典家具那种比较单一的颜色,在家具的某些部分选用不同的颜色进行搭配。改良后的中式古典家具更符合人体工程学要求,也更舒适,但仍然具有古典家具的韵味。红木家具在继承古典韵味的同时,再添加现代的时尚元素,国内的红木市场的发展将会更加蓬勃。因此我们在投放广告时也要结合时代的潮流,而且在投放广告时要尽量选择目标消费者群体聚集的地方,选择与产品特性相近似或者具有较高公信力、品牌知名度的媒体,利用这些媒体影响,提升产品的形象与知名度,渗透进消费者脑海中,使他们对产品的印象与好感持续增加,为下一步市场推广铺平道路。Р 第二部分红木家具广告定位Р 一、历史文化:Р 永华家具创建于1986年,经过二十多年的辛勤耕耘,以“永藏保值,华贵珍稀”的品牌核心理念,专注于(
全文预览
