要发展方向。Р例如,收费网友中的王者之作、网易代理的《魔兽世界》如今也采取了一定程度的免费运营模式来吸引新用户——魔兽世界推出20级以前试玩账号永久免费。而游戏中一些特定的虚拟物品也开始以点卡形式出售,也就相当于以人民币出售。这个被称为100年内不可超越的计时收费网游巨作的运营模式逐渐转变,标志着未来网络游戏产业的主要运营模式的大趋势。Р而网易的经典收费游戏西游系列中的《大话西游》、《梦幻西游》等,早就推行了一定级别或时间内的免费试玩,近几年也逐渐开始出现一些收费的虚拟物品。Р(二)免费模式下的市场需求Р免费模式下,我们假设所有的网游消费者都是理性经纪人,网络消费者皆是为了追求最大化目的,例如娱乐或者其他利益为目的的。并且我们假设每个运营商都有足够的网络容载能力。那么假定市场上只有两种网游,分别为收费网游和免费网游。Р在网络产品同质化很严重的今天,事实上,我们不难看出,很多网游产品之间并没有明显的质量区别。根据波特五力模型我们可以看出,在网游产业中,消费者讨价还价的能力几乎可以不计。潜在进入者短时间内也可以忽略,因为网游开发需要资金和时间,即使是照搬别人的模板,也需要一定的时间进行研发、测试最后才能推行,并且是否能被玩家接受还是未知数。网游产业和很多传统产业一样,有很强的品牌效应。因为网游开发需要时间和技术基础,供应商也就是网游开发商和运营商的品牌效应和能力是一个新兴网游能否被用户接受的第一道门槛。因此在网游业中,供应商的实力和替代品因素是主要的影响因素。Р在竞争市场中,由于网游产品的同质化严重(当然也有接触的精品,但仍然是极少数),因此,消费者的选择可能性会很大程度上受到免费模式的吸引。相对于质量几乎相同的其他游戏,免费游戏更容易吸引新用户尝试,更容易拓展新的细分市场。因此,在如今免费、收费模式共存,网游产品同质化严重的境况下,免费网游产品的市场需求明显高于收费网游产品。
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