港政府的大力支持,香港四、五、六月份是湿季,雨水多,湿气大,入境游客少,由政府调控在此期间安排各种如:家具、电子等贸易展览会,增加到港人数,酒店、餐饮收益高,填补了这三个月游客淡季,成为真正的四季皆宜旅游的万象之都。香港在旅游资源开发形式上主要采用:建、仿、顺、招的方法。建:兴建大型活动场所;仿:模仿修建;顺:利用当地民风渲染扩延;招:巧设名目招客。旅游资源也有其生命周期,自然资源开发过度或受到破坏,除历史文化价值无法挽回,经济利益也会受影响。香港在旅游资源开发的程序上注重可持续性发展,在开发建设与保护中贯彻可持续发展的思想,继而实现长期的经济效益。Р2、香港旅游业推广Р资深传媒人刘大洋博士总结香港旅游业品牌推广大致可分为四个阶段:相对单一的市场,一对一的传播;合适定位的市场,初步指导性传播;细分客源市场,拓展性专业传播;全球化的市场,广泛传播。香港旅游业推广整合力度强,有全球推广广告片、明星代言、拍摄相关主题电视剧、邀请各地旅游代理商、邀请知名人士赴港、组织消费者活动等等。其中有不少创新形式,比如请明星代言,根据各明星在不同地区受欢迎的程度进行分区代言推广;拍摄相关主题电视剧,配合旅游推广计划进行全球播放;邀请旅游代理商赴港考察,利用代理商开拓新市场等。香港全球旅游推广活动主题明晰,易于传播,且涵盖面广,整个过程都围绕同一核心进行发散。像“动感之都就是香港”、“爱在此,乐在此”,都很好地传达了香港作为国际性都市的健康美丽新形象的信息。包装旅游产品是旅发局的首要工作内容,包装内容:根据广泛的市场调研,以香港四大旅游优势,即购物、美食、文化传统,以及都市与郊野景观,作为其推广及宣传活动的主题重点,突显多元化及活力形象。做好旅游网站,根据游客的特征、喜好、消费及留港时间进行研究,并将这些数据,联同其它相关资料发送到旅游业网上,供游客和业内人士参考。香港旅游网内容丰富,咨询详细,
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