以发现,它们所表达的内容与当时的社会情势是高度吻合的。反过来说,反映当时社会情势和社会情绪的图书就一定能畅销。Р 《中国不高兴》一书之所以能在一个月内销售就突破60万册,牢牢占据图书排行榜榜首的位置。就根本的一点就是它反映了当前我国民众一种普遍的心理。对西方国家的不满也罢,或如西方媒体所中伤的“民族主义”也罢,总之,它表达了民众的“不高兴”心理。而这是有据可查的,2008年的奥运火炬传递,在某些西方国家受到严重干扰,某些西方国家对我国西藏问题的严重干涉,无不激起了广大民众的强烈愤慨。图书是社会情绪的发泄渠道,也是对人们心理的一种抚慰,当然也就会受到人们普遍的推崇。Р 2.对人们的健康和经济改善能否有实实在在的帮助。时代不同了,人们的追求也不同了。祈求身体健康和对个人收入的执著追求是当今人们的主要关注点已是不争的事实。针对这种需求,不少出版社推出的书都取得了很好的销量。但考虑这种选题时一定要注意其内容的实用性,不能是说教性质,也不能是理念性质的,而必须是可操作的。《求医不如求己家庭医学全书》就是针对人们最常见的100多种疾病提出了100种复方调理法,而这些调理简单易作,也很有实效,这也就是它一市便受到读者追捧的原因所在。Р 从选题论证的程序而言,现在很多出版社都是实行三级论证制:先是策划编辑提出选题认证报告,然后提交编辑讨论研究,最后由社选题认证小组讨论决定。而选题认证小组一般由总编办、营销部以及相关社委和编辑组成。毫无疑问,认证程序越规范,论证过程越严密,畅销书运作成功的可能性就越大。Р 当然,本文仅是从选题策划的角度论述了畅销书运作的要素,众所周知,仅有选题的成功并不能保证图书的畅销,而应辅之以相关的装帧设计、内容编辑,营销宣传等方面的支持,包括书名的推敲、语言的幽默活泼、版式的考究、准确的定价策略等,而缺乏其中任何一个环节,或其中任何一个环节的纰漏都有可能使之功亏一篑。
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