、家庭消费也在逐年增加,这与人们的生活水平的提高有直接的关系。此外,各大企业、集团、机关政府加大对枣园林建设正在加大投入。相信诸多的变化需求也是在为沾化冬枣提供了更多的发展空间和机遇。Р(2)发展潜力大:基于枣的产业在中国市场的需求增加,沾化冬枣产销的投入水平较低,沾化冬枣的低成本主要来源于农户等小规模的生产包括对沾化冬枣幼苗的选择、培育到最后的市场销售。但低成本的生产也是远远不够的。需要更为专业的培育技术,建立更为完善的小规模产业链。“沾化冬枣”完全可以抓住这一重要环节,加大对小规模生产力的投入,提高消费者总体消费水平。相信会有更大的提升空间。Р(3)沾化冬枣品牌:打造新的品牌对于菏泽的沾化冬枣来说是必然。沾化冬枣要想树立自己更好的品牌形象就会更加注意到冬枣的品质、特点及冬枣的文化思想。加大市场供给力,在满足不同消费需求的同时,沾化冬枣一定会拥有良好的知名度和美誉度。最终成为国内的知名沾化冬枣品牌。Р市场细分、目标市场及市场定位Р5.1市场细分Р综合考虑沾化冬枣园的市场环境,资源状况及周边环境,经过调查,发现基于游客所处的地理位置以及社会环境,可以将游客市场按地理细分为:Р基于年龄与行为模式细分的目标市场有:(1)16-25岁群体,主要由学生青年组成,该群体一般经济能力不强,属于底层消费,作为新事物的品尝与体验新奇生活的经历。(2)26-50岁群体,主要以已经工作的成年人为主,该群体一般有雄厚的经济能力,消费能力强,一般旅游可分为高品质消费者和特色冬枣的购买者。(3)51-70岁及以上群体,该群体主要以退休老人为主,该群体消费一般需要更多的特殊照顾,探亲访友时购买一些冬枣。Р基于心理驱动因素细分的目标市场包括:(1)16-25岁群体,该群体追求新食物和新产品比较快。(2)26-50岁群体,该群体追求经济利益与休闲娱乐。(3)51-70岁及以上群体该群体追求健康与情感体验。
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