只要不符合信息受众的口味也会是徒劳无功的。以往的税收宣传中,税务机关只关心自己能宣传什么和如何宣传,没有关心纳税人真正想要得到的税收信息是什么。因此,往往造成税务机关宣传工作做了不少,但宣传效果并不明显的尴尬。为提高宣传的实效性,必须首先了解纳税人真正的需求,进而有针对性的开展税收宣传工作。了解纳税人真正需求的渠道正如前面提到的,要通过专门的税收宣传机构长期的搜集这方面的信息,只有长期与纳税人面对面沟通交流才能很好的把握纳税人的需求。Р(四)建立科学有效的绩效考核机制。Р为保证良好的宣传效果,建立科学有效的绩效考核制度是必须的。税收宣传工作究竟达到了怎样的效果是很难辨别的,因此建立的考核机制需要涵盖多种因素。税务部门可以借助信誉良好的社会调查评估机构,通过设计一个包括税收宣传项目、实际效果、存在的问题和建议等等指标在内的评估体系,将定性考核与定量考核相统一,并结合问卷调查、座谈会等不同的方式对社会大众、税务机关监察部门、税务宣传一线人员等群体进行抽样调查7,以此对税收宣传工作的绩效进行评估,并与政绩挂钩,以便促进税收宣传工作的健康可持续发展。Р参考文献:Р[1]刘剑锋.新型税收宣传体系构建研究:[硕士学位论文].保定:河北大学,2010.Р[2]樊聿虎.我国税收征管效率研究.财会研究,2010(04).Р[3]李静,何婷,蒋伟.对当前我国税收宣传问题的研究.金融经济,2010(06).Р[4]姚巧燕.我国税收宣传工作存在的问题及对策.铜陵学院院报,2009(02).Р[5]樊丽明.构建税收宣传长效机制的思考.中国税务,2011(04).Р[6]黄福九.税收宣传呈异彩,依法征纳续新篇.贵州政协报,2007(05).Р[7]席书涛,陈国林.税收宣传存在的问题与对策.学术交流,2001(04).Р[8]崔俊民.我国税收宣传问题研究:[硕士学位论文].青岛:中国海洋大学,2008.
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