下消费转移到线上消费,衍生了新的电子商务模式,即O2O模式(Online To Offline),亦称线上线下商务模式。“O2O模式”最早是沃尔玛公司在2006年的率先提出的思想,是由B2C(Business To Customers)商务模式衍生的特殊的形式。是指采用线上营销和线上购买从而带动线下经营和线下的消费的商务形式。Р通过网络用户的线上营销、体验和消费,带动线下产品销售。“O2O模式”这一名词,最早是由Trial Pay创始人兼CEO Alex Rampell在2010年提出的,在我们国内“O2O模式”主要应用于团购,其最早的雏形是2003年的携程网。“O2O模式”的出现,实现了线下服务与线上消费的联系,提高了企业的销售份额,引起了专家学者的关注,“O2O模式”的研究成为近些年电子商务领域研究的热门话题。本文采用文献计量的方法,统计和分析近年来“O2O模式”的文献及研究状况,梳理了专家学者们研究的主要内容,以期把握研究趋势。Р二、数据统计分析Р1.数据来源Р本文引文检索的来源是《KI)》,并根据名词出现的时间作为起始点,检索自2010年至2014年间,以主题词为“O2O模式”和“线上线下模式”为条件进行检索统计,在高级检索中以关键词“或含”的方式进行检索,最终检索到4803篇文献。其中包括期刊、硕博士论文、专著、会议论文、报纸等。其中期刊1960篇,硕博士论文137篇,会议论文11篇,报纸2531篇,在统计时,KI中《中国学术期刊网络出版总库》中对“O2O模式”和“线上线下模式”的期刊论文。Р2.数据分析Р(1)从期刊的发表时间分析Р本文将“中国学术期刊网络出版总库”中的1960篇期刊论文以一整年为单位(2014年不包含11,12月),统计各年份发表的期刊论文总数,制出线状图。期刊发表的时间的分布能够客观的反映出最近5年(其中2014年不包含11,12月份的数据)
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