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空气净化器市场推广方案

上传者:业精于勤 |  格式:doc  |  页数:26 |  大小:297KB

文档介绍
析Р1、同类企业竞争分析Р近年来,中国空气净化器行业飞速发展,各大品牌新品不断推出,产品种类增多,越来越多的厂商参与相机市场竞争,并形成了以亚都、飞利浦、松下和夏普为主的主要竞争厂商。而福众采取更加细分的产品策略,针对不同收入,不同地位,不同用途的人士,推出不同价位的空气净化产品。让不同的人们都能买得起空气净化器。下面是2011年中国空气净化器市场品牌关注比例分布图,分别见图2-1Р从图2-1中可以看出,2011年中国空气净化器市场亚都、飞利浦位列第一品牌格局。而松下、夏普这两大外资品牌也占据中国空气净化器市场的第二阵营之中。而美的、远大、万利达则位列第三品牌格局阵营中。我们的品牌在市场的中的关注率很低。可见我们公司代理的产品在市场中知名度不高。Р2、原生钛技术等代替产品的竞争Р原生钛技术采用污染吸收液将室内空气中气相污染物吸收掉的一种技术。这种室内空气污染物吸收液是采用世界卫生组织推荐的安全、高效、快速的室内空气净化剂研制而成的新一代高科技绿色产品,通过激活剂激活吸收液,对室内空气进行强力吸收,分解空气中的甲醛、苯、氨等污染物。他与空气清新剂等产品只对异味遮盖进行的净化方法决然不同,而是通过对室内空气气相污染物进行脱水、氧化、中和等化学过程,快速去除强致癌作用的甲醛、苯及其同系物等污染物质以及各种空间异味,其生成物为二氧化碳和水,无二次污染的弊端。原生钛除异味迅速、持久,对人体无害,使用简单方便,而且具有长期去除室内有害气体效果,免除装修装饰后得后顾之忧,真正达到净化室内空气,维护人体健康的目的。Р此类产品除甲醛的劣势在于只能消除会发在室内的甲醛。根据科学家研究发现含有甲醛的装修材料挥发时间一般在5-15年,而我们公司室内除甲醛系列空气净化器可以长期除掉挥发的甲醛外,还能保持空气清新。产品比较分析Р通过访谈调查对亚都、夏普、逸新等品牌空气净化器进行分析,现列表(表3-1)

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