港的发展和变化进行报道,使读者认识香港,关注香港回归,了解香港回归的历史和现实意义,当天发行量达到80万份,足见新闻策划的效果之大。新闻策划的作用不仅在于在重大事件报道上制造“规模效应”,还在于通过这种效应增强报社的社会效应,推动社会问题的解决,并提高报社自身的传媒形象。Р为更大程度地增加发行量,提高报纸的品牌形象和知名度,不少报纸开始把着眼点转向有计划、有创意地进行新闻的策划传播。但必须注意区分新闻策划和策划新闻的关系。新闻策划在事实客观存在的基础上进行,传媒只是通过各种方式将事件更精彩地表现出来,而非改变事态发展的过程本身。而策划新闻指的是为达到预期的宣传目的和社会效果,传媒人为地制作出新闻事实来进行报道的一种行为,事件随着记者或编辑的主观意图而改变。无论是新闻策划还是策划新闻,都必须在遵循新闻的客观性和真实性原则基础下进行,同时必须以有利于读者、社会和国家为基本出发点和落脚点。Р5.报业集团形成Р1996年广州日报报业集团正式宣告成立,将旗下的《广州日报》定为主报,将《信息时报》、《足球报》、《广州文摘报》、《老人报》、《岭南少年报》、《现代育儿报》、《舞台与银幕》、《美食导报》、《广州英文早报》、《商旅导报》、《赢周刊》、《科技先驱报》、《番禺日报》、《增城日报》等14家报纸作为子报,此外,将四大期刊看世界》、《南风窗》、《新现代画报》、《大东方》,一个出版社广州出版社和一个网站大洋网纳入集团之中。广州日报报业集团是我国第一家报业集团,集团成立以来,就2003年总收入就达到18亿元,净资产达49亿元。国内各省发现了整合的强大威力,纷纷考虑将自己区域范围内的报纸,尽可能地集中起来,从而达到资源共享和资源优化配置的作用。因此在20世纪末开始,我国报业集团拔地而起,成为我国报业发展中的新生事物。发展至今,我国已建立39家报业集团,这些报业集团目前已成为中国报业的主导力量。
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