况下,人们总还是愿意购买价格更便宜的商品,“物美价廉”永远是消费者追求的目标。目前汽车市场上风起云涌的品牌价格战,有关企业纷纷降低产品或服务的价格水平来迎合消费者,争取更大市场份额。这一降价竞争已成为目前汽车市场品牌竞争的主流。Р 降价竞争的基本手段是在保持质量稳定的前提下降低成本,实行成本领先(即成本更低)的战略。一个企业的成本低于同行业同种产品的平均成本,它就有较大的降价空间而保持盈利,而企业成本高于同行业平均成本,则降价就会出现亏损。因此,降价竞争实质上是降低成本的竞争。Р 企业降低成本的根本途径有: Р(1)采用先进技术提高劳动生产率以降低单位产品成本。Р(2)提高劳动者素质有利于降低成本。严格各项管理制度,降低资源消耗以降低成本。Р(3)扩大规模降低单位产品成本。Р(4)实施成本控制计划,制定降低成本目标,采取多种措施降低成本。Р(5)在成本降低的基础上,实行降价竞争才有获胜的可能。Р 总而言之,中国本土企业要想在竞争激烈的汽车品牌车市获得一席之地,就需要不断调整和提高整个汽车价值链的服务标准。其产品品牌就要告诉目标消费者其价值主张,满足消费者理性、感性以及个性化要求,以此作为产品品牌定位的重要前提,使消费者感知“这个品牌不但能够满足我对车辆功能上的需要”,“还满足了我的情感需要”,“并且能够传达出和我相似的个性”。另外企业品牌带给消费者的联想不应仅仅局限在质量、价格、品位等方面,企业品牌的作用是赢得公众认知,建立差异化优势,其核心目标应是建立社会的认同感。才能够实现我国汽车品牌管理系统化,增强汽车品牌市场竞争力,同外国汽车品牌抗衡,保证我国汽车品牌健康快速发展。
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