_____ 有意注意。 5.公众的时尚心理依赖于__________ 舆论__。二、单项选择题 1.广告宣传对公众施加影响的基础是( A)。 A.认知过程 B.情感过程 C.意志过程 D.理解过程 2.在广告作品的组成元素中,视觉效果最强的是( D)。 A.图案 B.布局 C.字体 D.色彩 3.下列色彩中,诱目效果最强的是( A)。 A.红 B.黄 C.蓝 D.绿 4.在阿拉伯国家进行广告宣传,忌用的图形是( C)。 A.三角星 B.五角星 C.六角星 D.七角星 5.广告策划最基本的心理策略是( B)。 A.增强记忆策略 B.吸引注意策略 C.需要导向策略 D.巧用时势策略三、多项选择题 1.在广告作品设计中,为了满足公众的审美需要,应该做到( ABDE )。 A.主题美 B.图案美 C.字体美 D.风格美 E.形式美 2.公众需要心理的特点有( BCE )。 A.高尚性 B.多样性 C.并列性 D.价值性 E.再生性 3.时势的广告价值表现在( BDE )。 A.增强美学效果 B.引起公众的注意 C.提升商品价值 D.强化心理影响力 E.提高广告品味 4.广告设计中标新立异的策略的心理依据有( ABC )。 A.喜新厌旧心理 B.好奇心理 C.创新心理 D.娱乐心理 E.购物心理 5.影响公众有意注意的因素有( ABD )。 A.有益性 B.娱乐性 C.心态 D.刺激性 E.经验四、简答题 1. 简述广告设计中吸引注意的技巧。第一,注意的强度规律。第二,注意的对比规律。第三,注意的背景规律。第四,注意的动静规律。第五, 注意的需要规律。第六,注意的艺术规律。第七,注意的新奇规律。第八,注意的社会规律 2. 简述广告设计中增强记忆的技巧。第一,记忆的需要规律。第二,记忆的简化规律。第三,记忆的形象规律。第四,记忆的适度重复规律。第五,记忆的新奇规律。第六,记忆的理解规律
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