好区域品牌培育的基础工作。围绕企业产品特性、个性功能和市场占有率等差别优势, 按照“储备一批、培育一批、争创一批、发展一批”的品牌培育格局, 不断壮大产业的品牌集群。以龙头企业为基点, 打造强势品牌, 通过其示范效应和由此产生的经济效益辐射带动整个集群内中小企业创建品牌。二是注册区域品牌, 明确品牌发展路径。注册“温岭工具”集体商标、证明商标或地理标志商标, 并允许符合产品质量标准、具有行业核心竞争力产品的本地工量刃具生产企业在产品包装和广告宣传上使用, 扩大温岭工具的知名度和影响力。 4 三是企业抱团合作,共同打造区域品牌。组建营销联盟等营销网络, 增强集群内企业间的合作创牌意识,握紧拳头避免各自为战。(四)完善品牌服务管理,确保区域品牌可持续发展一是优化服务举措, 构建区域品牌发展内部合力。区域品牌管理机构, 协调相关职能部门, 加强对区域品牌的保护和对损害区域品牌行为的惩罚力度。建立“共担投入、共享利益、协调运作”的品牌共享机制与内部约束机制,形成集群企业一致行动的准则和配套的费用预算分摊机制。二是完善市场环境, 增强区域品牌后续竞争力。发挥浙江工量刃具交易中心在促进产业集聚、展示当地品牌形象、创造品牌价值、交流产品信息的市场带动作用,拓展和提升工量刃具区域品牌的辐射面和竞争力。三是注重品牌推广, 扩大区域品牌对外影响力。组织企业组团以产业的整体形象参加各种经贸活动和国内外招商引资, 强化区域品牌新的认知元素, 充分展示统一的温岭品牌形象。办精办好国家级中国工量刃具展览会及系列活动, 弘扬温岭工量刃具产品。大力开展“中国工具名城”推介宣传,鼓励并引导企业在产品品牌、营销、广告等环节结合“温岭工具”进行双品牌宣传,逐步扩大区域品牌知名度。(作者单位为浙江温岭市市场监督管理局) [ 作者简介: 李正平( 1974 ―),男, 浙江温岭人, 本科, 主要研究方向:经济学。]
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