的激励水平,销售量就会上升。 A. 错误 B. 正确正确答案: 6. 市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程, 是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。 A. 错误 B. 正确正确答案: 7. 需要与需求都是由欲望引起的。 A. 错误 B. 正确正确答案: 8. 由于外界环境和市场需求的变化性,实行多角化是每个企业的发展方向。 A. 错误 B. 正确正确答案: 9. 企业要取得成功,关键是要适应不断变化的市场营销环境。 A. 错误 B. 正确正确答案: 10. 企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。 A. 错误 B. 正确正确答案: 《市场营销学(专科)》 16 秋作业考核四、简答题(共 2 道试题,共 20分。) 1. 以个人常用的某种产品( 如衣服、电脑、手机等) 为例,说明产品整体概念。答:产品整体概念包括五个基本层次: (1 )核心产品核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。(2) 形式产品形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。形式产品由五个特征所构成,即品质、式样、特征、商标及包装。(3) 期望产品期望产品是指购买者在购买产品时期望得到的与该产品密切相关的一系列属性和条件。(4) 延伸产品延伸产品是指顾客购买形式产品和期望产品时, 附带获得的各种利益的总和, 包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。(2分 2. 随着信息技术的发展, 越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告, 请具体阐述网络广告的优势有哪些? 答:(1 )网络广告可以根据更精细的个人差别将顾客进行分类,分别传递不同的广告信息; (2 )网络广告是互动的; (3 )网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来使受众达到身临其境的感觉,这会带来全新的体验; (4 )网络广告的用户构成也是广告商们愿意投资的因素。
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