于健康的投入也越来越多。市场空缺:目前市场缺少高端健身产品。现有竞争者:宏翔健身,卓奥健身(两家分店), 竞争者威胁:为了争夺市场份额,也会向高端市场发展。风险因素:投资较大,机会成本较大,回报风险高。(二)面对劣势和威胁的应对策略(三)推广策略在信息高速发展的今天,我们拥有越来越多的推广方式使产品被消费者了解。主要有:建立属于 xx健身俱乐部的公众号;电视、报纸、电台及网络上利用广告为产品做宣传;专业的会籍推销人员将产品销往市场。体验营销劣势威胁对策市场劣势将采用加强广告宣传的方式,深化顾客对品牌的印象,形成良好品牌文化。经验劣势与行业资深品牌格莱美健身管理公司合作达成合作,建立良好的决策、管理机制,减少个人决断, 提高工作效率。现有竞争者通过高质量的服务,高科技的健身设备,绿色健康的环境,温馨亲切的态度,吸引并长期留住会员。风险采用股份制,采取责任制,制定长远目标以及计划,公司员工要上下一心,精益求精,确保运行机制良好。数据库营销销售未动,调查先行。调查庆阳市成功人士的详细资料,与每一位成功人士建立联系。成功人士的详细资料包括:姓名、性别、年龄、职业、历史健身次数、健身目的、健身方式、健身效果等, 而在此基础上对成功人士的资料进行深入、细致的统计分析。通过以上各种量身定做的服务,使公司获取服务上的创新动力,培育出具有强大美誉度的服务品牌,从而提升成功人士对 xx 健身的感知度,从而提升公司的知名度。广告策略公司广告策略方案具体类型软广告宣传在市场启动期,公司将以纸媒为主,集中力量大密度传播,并辅以外展活动培养大众健身兴趣。硬广告宣传随着市场的不断扩大,将以电视广告作为营销主力军。使消费者接受、认可产品,覆盖率大的优势渐渐的显露,知名度迅速上升。网络广告建立属于公司自己的网页及微网页,并在与室内健身有关的网站上投放关于公司的广告。户外广告在庆阳的中高端消费场所进行广告宣传
全文预览
