加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。(4)女装市场更加细分化随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展,年轻一带女性在经济上的实力在不断的增加,人们的消费观念也在不断变化,品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体,女装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。 2)从消费者特点来讲: (1) 目前, 白领职业阶层的主体是 25到 40 岁之间的人群, 许多人的思想观念、价值观、人生观定型于改革开放以后。对这些白领来说, 高收入的工作机会和高品质的生活方式同等重要。白领喜欢多样化的生活形式,不断地寻找新的时尚,通过自己的服饰、住房等来表明自身对生活质量的追求。(2)由于职业女性收入情况较好,工作环境和生活空间强调舒适优雅,她们的视点聚焦于有品位、有个性的中高档品牌服装。她们对事物往往有自己独特的见解,也比较执着,在着装方面既追求时尚又难免要考虑到一些工作因素,她们肯花钱买实用又时尚的衣服,希望衣服能表现品位和端庄, 但又不失时尚和美观。逐渐步入社会的“80后白领”一代,对于服装的需求不仅是 T恤、牛仔裤或者刻板的职业套装等等,她们需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装,对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌,是满足这个部分市场的关键。 3)从社会角度来讲: (1)OL,即 office lady 越来越来普遍化,同时它代表了新的一个群体, 同时,由于国外品牌,如 ZARA 、H&M 等外国品牌的进入,女性对服装款式的要求越来越来高,再者,韩国的时尚文化因素即韩流的影响冲击着人们的视觉,韩剧中女主角的穿着一直是被时尚女性争相模仿的对象,衣着打扮恰恰符合现今 OL的需要,因此,像韩版的职业女性服装在社会上是值得推崇的,它不死板、老气,同时能紧随潮流,张扬个性,拥有很大的市场空间。
全文预览
