加产品附加价值一是发挥阜新市“中国玛瑙之都”城市品牌作用。 2013 年8月 30日, 中国工艺美术协会下发了《关于授予辽宁省阜新市“中国玛瑙之都”荣誉称号的决定》。称号是对阜新人多年努力付出和取得成果的认可,同时也需要我省抓住机遇,宣传玛瑙文化,宣传阜新及周边玛瑙文化旅游资源, 大力发展会展经济、展览常态化,有效利用地域标志品牌。二是玛瑙产品创行业品牌。黄金、铂金、钻石、和田玉、翡翠等众多大宗金玉产品人们对其文化、价值都有较为统一的认识, 而玛瑙产品尚无一朗朗上口的宣传词, 让消费者记住。主要原因是企业规模小, 无力支付巨额广告费用, 且对于一种产品的宣传单个企业不愿做独立宣传, 需要政府有力扶持,创行业品牌。三是玛瑙产品品牌建设。目前,阜新玛瑙市场,品牌众多,规模、质量良莠不齐。建议规模较大的企业完善销售模式,提高品牌影响力。宝玉石产品因其自身特性, 发展电子商务较为困难, 因此注重品牌连锁店销售模式, 统一的门店设计, 统一的销售理念, 统一的定价方法, 能够有效提高企业玛瑙形象,提升附加价值。参考文献: [1] 伍容萱. 阜新玛瑙产业化发展变迁研究[D]. 北京: 中央民族大学, 2012 : 60― 75 [2] 王艳敏. 全力打造阜新玛瑙的璀璨明天[N]. 中国黄金报, 2007 [3] 王学仁. 辽宁阜新: 玛瑙产业加快发展步伐[N]. 经济日报, 2007 [4] 明绍庚. 三大板块助玛瑙成阜新第十大产业集群[N]. 辽宁日报, 2012 [5] 洪光. 阜新市玛瑙产品品牌定位再思考[J]. 知识经济, 2012 (3) 〔本文系辽宁省社会科学规划基金重点项目“辽宁玛瑙产品增加文化含量、提升附加值、形成产业链研究”( 项目编号: L13AWJ002 ) 阶段性成果〕(田?|, 1981 年生,管理学博士,辽宁工程技术大学工商管理学院讲师。研究方向:区域经济)
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