、方法、行为等的一种农业信息交流活动。 4. 个人沟通: 指个人之间直接面对面,或通过个人媒介如书信、电话等进行的沟通,如农家访问、电话咨询等。 5. 大众沟通: 指借助大众传播媒介如报纸杂志、广播电视等进行的沟通,如科技广告、科普杂志等。 6. 沟通主体: 指承担信息交流的个人、团体及组织。 7. 沟通渠道: 是指传送和接受农业信息的通道和路径。 8. 沟通媒介: 指沟通的信息载体和信息传播工具。 9. 农业信息准备: 是指推广人员从多种途径获得农业信息,有了传播的意向,为信息的传递所做的准备工作。 10. 农业信息编码: 就是指推广人员将所要传播的信息, 以语言、文字或其他符号来进行表达, 以便于传递和接受。 11. 沟通环境: 是指沟通现象赖以发生效果的社会的、文化的、心理的背景。 12. 社会知觉: 是指主体对社会环境中的有关个人或团体特性的知觉。二、填空 1. 人际沟通按其对媒体的依赖程度,可以分为直接人际沟通和间接人际沟通。 2. 伯罗的 SMCR 沟通模式将沟通过程分为四个要素,即传播者、接受者、信息和媒介。 3. 根据沟通渠道不同可划分为正式沟通与非正式沟通。 4. 根据沟通所用的媒介不同可分为语言沟通与非语言沟通。 5. 信息沟通是指以交流信息为主要目的沟通,如提供市场信息、科技信息等。 6. 根据在沟通活动中所处的地位和职能,沟通主体又分为传送者和接受者。 7. 每一项具体的农业推广活动一般应包括两大要素,即推广内容和推广方法。 8. 农业推广沟通与一般的人际沟通一样, 必须具备四大要素,即沟通主体、沟通客体、沟通渠道和沟通媒介。 9. 从信息发送者与接受者之间的地位是否交换,可分为单向沟通和双向沟通。 10. 农业推广中常见的沟通渠道有四种类型, 单串型、饶舌型、扩散型和全通道型。 11. 推广沟通常用的媒介有大众传播媒介、声像宣传媒介、语言传播媒介。
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