响企业的亏盈,因此企业的定价行为应该是既考虑本企业的盈亏,又要考虑消费者,应该使两者都有利,这样才能有利于市场经济秩序的建立和维护。Р近年来,南通市的纺织品市场涌现出越来越多的小纺织企业,但企业的规模并不大,产品结构比较单一,相较于大企业而言这些小企业没有明显的发展优势,所以在竞争的过程中,降价是首选。而且南通市的纺织产品以劳动密集型产品为主,产品自身的区别度不够,企业想要占领市场,大多选择降价。所以给产品一个灵活有效地价格定位才能更好的解决纺织产品发展中出现的问题。Р0Р5000Р10000Р15000Р20000Р25000Р200901Р200905Р200909Р200911Р201001Р201005Р201009Р201011Р201101Р时间Р价Р格Р︵Р元Р/Р吨Р︶Р南通Р国际Р图8 国际和南通市场上的化纤价格走势图Р资料来源:江苏省海关统计数据Р就上图中的化纤价格走势来看,虽说国际市场上的化纤原料一直在上升,但是南通市市面上的化纤产品价格却上涨不大,反而有下降的趋势,这反应了南通市面对市场变动采取的一种价格定位。南通纺织产品几乎全部出口,2010年出口额更是出现大幅度增长,究其主要原因是,在原材料价格、劳动力成本不断上升的环境下,市内出口企业在政府政策的引导下,纷纷合理调整产品价格,利用价格竞争优势扩大出口,增大出口数量,导致出口金额仍大幅度提高。由此看见,南通市对纺织产品有其自身的价格定位,但仅仅靠价格战还不是长久之计,南通市还是要采取不同的策略和更有效的定位。Р南通市内纺织类企业在竞争中多会选择降价行为;从国际上,由于扩大出口是南通市制定纺织产品价格的主要制约因素,所以南通市应致力于提高纺织产品出口的档次,增加产品的附加值,制定合理灵活而具有竞争力的价格。Р4.2 广告行为Р广告行为是企业在市场上经常采用的一种非价格竞争行为。一般企业通过此种方式使
全文预览
