极性很高,加之农家乐旅游项目开发又切合当地居民实际,具有投资少、见效快的特点,项目开发完全可行。第二章客源市场分析一、客源市场分析凉州区的国内旅游近年来出现了迅速发展的趋势,游客数量成倍增长。1999年达70万多人次,较1998年增长了19.39%,高于全省的平均增长速度,游客数量在本省名列第五。对凉州区及周边居民来说,旅游目的地一般为近郊旅游景点,出行周期随节假日变化较大,消费重点多集中在饮食、娱乐等方面。天梯山风景区“农家乐”旅游项目的开发建设,必然会吸引部分人前来此旅游观光。另外,从旅行社外联情况看,近年凉州区旅行社接待的多日游的游客很少,接待一日游的游客年均20多万人次。来凉州区旅游的外地游客多是过境客,在凉州区的停留时间短,消费重点主要集中在饮食、住宿、观光和交通等方面。消费额在180元左右,对接待设施和服务要求较高。天梯山风景区“农家乐”旅游项目的开发建设,将极大的丰富风景区旅游功能,延长这部分旅游者前来旅游观光的时间,提高天梯山风景区的旅游收入。二、项目客源预测近年来,凉州区旅游行业接待人次和营业收入稳步递增,旅游客源结构以国内旅客为主,旅游方式为散客与团队并重,逗留天数为0.5—1天,旅游动机以休闲娱乐、朝圣、度假、考察等为主,以2002年为例,2002年接待国内外旅游者56万人次,如果其中有10%的旅游者前来天梯山风景区参与“农家乐”旅游活动,每年将为天梯山风景区增加5.6万人次。从旅游时间和市场选择趋势而言,双休日为当地和周边地区居民提供了一至二日游的机会。以2002年“五一”黄金周期间凉州区接待旅游人次为例分析,接待旅游者5.01万人次,其中省内游客居多,由此可看出区域内、省内短途旅游已逐步成为当地和周边地区居民重点选择的目标,受到社会的普遍肯定。说明随着“五一”、“十一”等中长假“黄金旅游周”的规范化和区域化发展,凉州的客源市场的发展也逐步扩大。若全
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