扣则规定客户在一定期间，购置商品到达一定数量或一定金额时，按总量大小给予不同的折扣，以鼓励客户购置行为的长期化。Р (3)交易折扣。交易折扣是企业向履行了*种功能，如推销、贮存和帐务记载的销售渠道成员所提供的一种折扣。由于渠道成员在产品分销过程中所承当的责任、风险、作用的不同，企业可以对不同的渠道成员给予不同的价格折扣，以调动渠道成员的积极性。但企业对于同一渠道成员提供的交易折扣应该是一样的。Р (4)季节折扣。季节折扣是卖主向那些购置非时令商品或效劳的买者所提供的一种折扣。季节折扣可以使卖主在一年中得以维持稳定的生产，也可以加快产品流通和资金转，减轻库存费用，减少时间风险。Р (5)折让。折让又称津贴、补贴，是企业对作出额外奉献者的一种价格补偿。主要有：推广折让、减免效劳折让和特约优惠折让。 Р25.论述营销渠道的类型。Р 答：营销渠道的类型可分为以下四种：Р (1)直接渠道。直接渠道又称零级渠道，意指没有中间商参与，产品由生产者直接售给消费者〔用户〕的渠道类型。直接渠道是产品分销渠道的主要类型。一般大型设备以及技术复杂、需要提供专门效劳的产品，企业都采用直接渠道分销。新技术在流通领域中的广泛应用，也使邮购、及电视销售和因特网销售式逐步展开，促进了消费品直销式的开展。Р (2)一级渠道是指在制造商和消费者〔或用户〕之间，只通过一层中间环节。这个环节在消费品市场是指零售商，在业务市场通常是指代理商或经纪人。Р (3)二级渠道。二级渠道是指在制造商和消费者〔或用户〕之间经过两层中间环节。这两层环节在消费品市场是指批发商和零售商，在商务市场则可能是指销售代理商与批发商。Р (4)三级渠道。三级渠道是指在批发商和零售商之间，再加上一道批发，因为小零售商一般不可能直接从大批发商进货。Р26.论述广告预算费用支出应从哪个面来考虑？
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