РР 四、“跨文化”观念 Р 信息全球化的特点之一是信息的跨文化传播,但由于历史的原因,世界的多元化和文化的差异性又制约着跨文化传播的有效进行。文化差异越大,对信息全球化发展的阻碍也就越大。这一矛盾往往在有众多国家参与的大型国际活动中表现得尤为尖锐和突出。从本质上看,奥运会传播就是一种跨文化传播,奥运会媒体也应该是跨文化媒体。有人把“让世界了解中国,让中国了解世界”作为北京奥运传播的口号,若单纯从主办国和参与国的关系的角度看,这一口号当然是不错的,但如果站在跨文化的高度来认识奥运会传播的深刻意义和深远影响,“让世界了解自己”或“让各国互相了解”才真正体现了奥运会的宗旨和奥林匹克运动的精神实质。因此,在奥运传播活动中树立跨文化的观念,首先必须纠正那种把中国同世界分开甚至对立起来的思想,以及把奥动传播仅仅看成是某种文化的输出或输入的观点,必须认识到北京奥运会不仅属于中国,更属于世界。中国文化是世界多元文化的组成部分,它与其也文化的差异是客观存在的,也是自然形成的。跨文化传播并不是为了消灭文化差异,奥运会也不是文化大同的展示会。因此,在承认差异的前提下进行跨文化传播,就必须寻找差异、尊重差异,有时甚至需要保护差异、展示差异,从这个意义上说,所谓跨文化传播的实质不是求同存异,而是“求同亦求异”,让世界文化的复杂性和多样性在奥运会这个大舞台上得以充分展现,为国际奥林匹克大家庭的所有成员提供一个更加自由和宽松的文化活动的空间,这也是人文奥运的内涵之一。 РР 在信息全球化浪潮的推动下,中国奥运媒体的“北京周期“效应从更新观念开始,尽管观念不是行动,但观念可以引发、指导和改变行动。 Р Р 参考文献: Р [1]孔繁敏:奥林匹克文化研究[M].人民体育出版社,2006年7月 Р [2]邱招义:奥林匹克营效[M].人民体育出版社,2005年11月 Р Р 31493765
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