与运作的结果。如果说事物的特色是事物的“原生状态”,那么“品牌”更多地包含了人为经营的因素。经营品牌是抓特色的深化,民间艺术只有形成品牌,社会才会承认,才会开绿灯。Р关于创自己的品牌,我们可以从以下几方面开始:Р首先利用一些传媒手段如电视、广播、杂志等方式加大宣传。如Р“安塞腰鼓”的品牌,也与各种方式的宣传是分不开。其次充实自己的内涵。九十年代前,安塞县的剪纸名声比延川大,而现在却相反。这里面有许多原因,安塞剪纸是纯粹的“原生态”艺术形态,而延川的剪纸有了质的飞跃,它增强剪纸艺术中黄河文明背景下的文化信息含量,是精心包装。“货卖一张皮”,这个皮指的就是“包装”。现在,陕北的许多民间艺术已经成为符号性的文化载体,产生广泛影响。Р(三)建立自己的产业Р在我们这个现代社会中,加强自我发展是民间艺术的产业化的必经之路。在快节奏中已经“异化”的人类,向望农业环境下的那种舒适与自然的生活理念与追求。所以,对民间艺术的保护可以抓住城市人口“返朴归真”的心理,在民间艺术的特色性、品牌性、大众娱乐性等方面做一番文章。Р首先,让传统的民间文化艺术融入现代生活。其次,了解市场消费特征,用现代工业的理念设计、策划、原料的采购,产品的生产,以及经营等。最后,搭休闲旅游之车,培育民间艺术产业。让观赏、娱乐、休闲、雅兴和学习集于一起,加强人们对祖国的大好河山的热爱和对自我方面发展的信心。Р总之,对民间艺术的保护不能是简单的圈地为牢式的保护,也不能是束之高阁的“博物馆式”的保护,必须是遵循社会发展的必然规律,在抓住特色、创造自己的品牌、建立自己的产业的发展中主动保护。只有这样,民间艺术才能得到更好的发展前景!Р参考文献:Р[1]海涛.陕北民俗舞蹈史话[m]陕西旅游出版社,2005Р[3]杜染.构建社会民族的艺术文化,2004年Р[3]刘明华.世界文化强国发展文化产业的经验及借鉴.广东行政学院报告.2007
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