让众多白酒企业的传播资源缩减,同时也迫使白酒厂商重新寻找新的有效传播模式。白酒自身群体危机:现在的年轻人选择多样,更多人倾向于功能性饮料、啤酒或低度白酒、红酒,而年轻人(25至35岁之间)是送礼人群,也是潜在消费群体,5-10年后,他们将是主力消费者。谁能够引导年轻人,谁就是未来的白酒霸主,毕竟现在主要喝白酒的中老年人,年轻时也是白酒的爱好者。传统广告模式费用居高不下,但效果越日益递减,让白酒厂商甚是头疼;单一媒体传播弊端明显:单靠一个媒体来做传播,要达到趋之若鹜的效果,现在是不可能的,“秦池-央视标王”神话已经一去不复返。网络推广成为白酒营销新看点白酒行业网络推广品牌网络广告搜索引擎营销软文传播建立网站开通社区交流开通网上留言NO这些就是网络营销?貌似很多白酒企业都在做?刘伶醉也都在做,但是效果不是很好?网络营销效果不过如此?我们说,虽然很多白酒企业已经有意识做网络推广,但还称不上网络营销,因为它没有系统化、持续化、精准化和有效化,没有最大化利用企业资源,在2.0时代,面对网络的冲击,白酒营销需要创新,需要建立和消费者之间新的沟通方式。微博客即时通讯BLOG视频搜索引擎购物BBS新媒体时代的网络生活Web2.0电子杂志门户资讯P2PSNS消费者媒体接触情况分析互联网已成为消费者接触最多,最能影响购买决策的媒体。互联网占比均值约70%电视占比均值约40%杂志、广播、手机、户外等占比均值约5%—15%网民对各行业的信息获取中,互联网均高于其它媒体,中国网民总数已经达到5.13亿!,餐饮行业信息45%来自互联网。网民获取信息渠道的变革网民对相关信息的获取超过一半来自互联网。口碑决定购买决策新媒体时代,用户习惯流程图口碑决定购买产生兴趣互动讨论搜索产品评论了解产品口碑产生购买决策发表产品体验,形成口碑传播,影响他人决策主动分享口碑信息主动搜索口碑信息浏览网络信息形成关注12345
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