见图6-4、图6-5)Р图6-4宣传壁画,作者:McFaul工作室Р图6-5宣传壁画,作者:McFaul工作室Р6.2商业插图分类Р在我们的生活中,到处都可见插图的影子,丰富着人们的生活,发挥着不可忽略的作用。在通常情况下,商业插图是依附于商业包装、报纸、杂志或户外广告等多种载体而走进人们的视野的。商业插图可以分为招贴广告插图,产品包装插图,出版物插图,卡通吉祥物、企业形象宣传品插图,服装设计插图,玩具、动漫游戏插图,影视媒体插图,其他时尚类插图八大类。Р6.2.1、招贴广告插图Р招贴广告插图,也称为宣传画、海报。招贴广告插图主要运用于商业中,为广告服务,是商业设计的组成部分。它通过各种媒体宣传广告和传播信息,具有解释说明所传播的内容和劝说观赏者的作用。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代,可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现,其应用范围有所缩小。?1、招贴广告插图的特点? 与文字插图不同的是,招贴广告插图在表达信息上非常直接,不含蓄,主要是将内容形象化,通过形象思维弥补甚至超越文字的表现力。广告须具有竞争力,这就要求广告插图表现多样化的风格,运用丰富的视觉语言,不仅要具有时代特征和潮流元素,还要表现出插画家独特的风格,以及他在创作中的创造性尝试。(见图6-9~6-11)Р图6-9、6-10、6-11统一方便面“汤达人”系列广告,广告代理TBWAР2、招贴广告插图的功能? 招贴广告插图以一种喜闻乐见的形式,使消费者欣然接受信息的传达。广告插图不仅仅是为了讲个故事或是表达美,它是要进行产品推销的。广告插图直观性强,更接近现实,容易被接受。它使人们轻松获取信息,更具感染力。在方便顾客认知,引起注意,加深印象,改变态度和诱发购买行为等方面发挥着积极的作用。(见图6-12~6-17)Р图6-12、6-13、6-14星巴克系列广告,作者Andrew Bannecker
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