査瑞雪吴雪玲周原Р优秀获奖作品分析Р目录Р一、第十七届金犊奖Р二、第八届学院奖Р三、戛纳广告获奖作品Р四、公益获奖作品Р一、第十七届金犊奖Р1.东方广告Р金犊奖消失篇Р创意分析:1、随着全球气候的变暖日益严重,北极熊将濒临灭绝。2、随着全球气候的变暖日益严重,企鹅将濒临灭绝。画面上简单的画出北极熊和企鹅的形象,再加上“不要让这成为一张白纸”,很明确的告诉人们要保护南北极,保护北极熊和企鹅。Р银犊奖合理膳食篇Р创意分析:利用生活中最常见的蔬菜将它们拼成了人类的大脑,心脏还有肺,主要是提醒人们要注意饮食习惯,要合理搭配饮食,多吃蔬菜,广告立意明确,简单易懂。Р银犊奖美白度量Р创意分析:用度量器来度量每天使用尼卡尔产品的美白效果,美白看得见。广告展现了尼卡尔美白产品的效果,能让消费者很容易看懂,并了解产品的功效。Р铜犊奖真的白Р创意分析:广告利用夸张和对比的手法展现尼卡尔美白效果明显的特点,简单,易懂。Р3.搜狐新闻Р金犊奖镜子篇Р创意分析:文案“只给你真实的一面”表现了搜狐网提供的新闻具有真实性,而大众对于新闻当然是很在乎这点,广告很好变现搜狐网的优点,大众更会选择搜狐网。Р银犊奖滑鼠篇Р创意分析:文案“我们带你目睹真实”将鼠标上的滑轮变成了照相机的镜头,还是表现搜狐网的真实性。
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