图像表现形式。??插画作者获得与之相关的报酬,放弃对作品的所有权,只保留署名权,属于一种商业买卖行为。Р2018/7/30Р5Р插画界定?商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。从两者的功能、表现形式、传播媒介等方面有着差异。现代插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众,希求人们对这些信息正确接收、把握,并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受,因此说它是为商业活动服务的。Р插画的功能与作用Р2018/7/30Р6Р而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的:?一、作为文字的补充;?二、让人们得到感性认识的满足;?三、表现艺术家的美学观念、表现技巧,甚至表现艺术家的世界观、人生观。Р2018/7/30Р7Р现代插画的功能性非常强,偏离视觉传达目的纯艺术往往使现代插画的功能减弱。因此,设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能。必须立足于鲜明、单纯、准确。??现代插画诉求功能??现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众,引起他们的兴趣,努力使他们信服传递的内容,并在审美的过程中欣然接受宣传的内容,诱导他们采取最终的行动。?? (一)展示生动具体的产品和服务形象,直观地传递信息。?? (二)激发消费者的兴趣。?? (三)增强广告的说服力。?? (四)强化商品的感染力,刺激消费者的欲求。Р2018/7/30Р8Р插画的形式Р现代插画的形式多种多样,可由传播媒体分类,亦可由功能分类。以媒体分类,基本上分为两大部分,即印刷媒体与影视媒体。?印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等?影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。Р2018/7/30Р9Р印刷类Р报纸插画:报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉,发行量大,传播面广,速度快,制作周期短等特点。Р2018/7/30Р10
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