巨幅度的下滑,各种各样的谣言与攻击铺天盖地而来,纽崔莱被推上了舆论的风口浪尖。对安利公司的形象和利益带来了直接和间接的损害。Р活动战略目标Р本次公关活动的目标:Р1.澄清事实,还原事情真相,消除九运会期间造成的负面影响。Р2.消除消费者的对安利纽崔莱产品的疑虑与担忧,还原与巩固安利纽崔莱绿色、天然、健康的形象。Р3.抓住九运会这次特殊的契机,在还原真相的同时加大安利纽崔莱在公众心目中的知名度并且刺激其产品的销量。Р创意说明Р(一)活动主题:绿色天然健康Р(二)活动名称和项目:? 1、新闻发布会? 2、网上互动交流活动? 3、参观安利工厂? 4、安利慈善之行活动?(三)系列活动标语:? 选择安利•选择安心? 纽崔莱为你的健康加分? 有健康才有未来?(四)宣传作品:? 视频广告(在电视播放宣传安利纽崔莱产品形象的广告)? 报纸宣传(刊登纽崔莱相关报道在各大媒体报导)? 海报宣传(公交车站、地铁站内张贴海报宣传)? 滚动屏宣传(各大广场、商业区内电子显示屏宣传)? 电视广告宣传(电视台插播广告宣传)? 微视频宣传(腾讯、新浪、搜狐等各大网站转载宣传)Р1、新闻发布会幻灯片Р2、网上互动交流活动Р3、参观安利工厂Р4、安利慈善之行活动Р活动项目Р新闻发布会Р时间:2001年11月17日?地点:珠江大酒店?对象:?1.安利公司负责人和公关部与广州8家主要媒体的体育记者在内的100多家媒体的记者和有关部门的负责人召开新闻发布会,与此同时邀请著名的医学专家、国家体育局和奥委会的委员出席。? ?2、中央电视台、上海和华东的几十家媒体、新浪、搜狐、腾讯等网络视频、《人民日报》、《南方周末》、消费者。?报道阶段及区域划分: ? 中央电视台对安利新闻发布会进行报道,上海和华东的几十家媒体刊登事件事实,澄清事实。同时网络媒体也进行报道、《人民日报》《南方周末》等权威媒体立即头版刊登安利的澄清报道。
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