是处于婚龄阶段的年轻人,但父辈、母辈等长辈的消费群体也将是未来市场的一个主流。?品牌和价格竞争将持续进行。国外大品牌之间的品牌比拼;国际品牌与港资几大品牌的市场争夺;黄金、铂金、珠宝之间价格与价值的“绞杀”。РР目标市场定位Р一、目标市场细分Р目标市场Р区域Р价格Р产品Р目标消费群Р北京Р杭州Р郑州Р广州Р武汉Р上海Р天津Р济南Р西安Р南京Р8000元上下浮动Р钻石3种款式Р年龄Р高教育人群Р受孝文化熏陶人群Р品牌最忠诚消费者Р成长型购买力人群Р消费者Р使用者Р25-35Р45-60РР目标市场定位Р二、目标市场描述?目标消费群体庞大,适用于收入水平多档次人群,目标消费群体多数是成年社会人士。因使用者为消费群体的父母长辈,消费群体该为其付出,此行为既是义务也是责任。而当目标消费群体为潜在支持消费群体付出时,后者即使处于困境之中,多数也都会尽力支持(目标消费群体意志坚定,下面内容分析)。这是中国几千年孕育出的传统、文化。?“孝”精神文化的全国性的推广政策,社会加强对年轻人的思想道德教育,使得目标消费群体趋加到社会各层次。РР目标市场定位Р市场真正潜在的boss?乐于积极消费人群?强调个性与创造力消费观念Р注重消费过程和内心感受?有一定经济基础?大胆、自信、有主见Р成长型购买力人群Р婚前婚后稳定人群Р品牌忠诚消费人群Р认同品牌理念?推崇品牌?高端消费人群Р推广目标РР目标市场定位Р三、市场划分Р市场划分Р防守市场Р机会市场Р进攻市场Р品牌最忠诚消费者Р婚前婚后稳定人群Р受孝文化熏陶人群Р年轻未婚族Р婚后稳定社会人士Р年轻结婚族Р老年回购族Р纯粹生活享受族РР竞争对手分析РI DOРI DOР产品Р渠道Р价格Р服务Р市场Р款式多种多样,各款式都含丰富的寓意,满足消费者思想需求。首个婚戒品牌。Р中高档次Р商场(90%定位在中高档)Р80后适婚人群及90后备婚人群Р能够满足消费者需要
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