越大Р“户外一族”影响力越来越大——?最具消费能力的25-45岁群体?他们生活稳定,收入稳定,消费力强;?他们热爱生活,注重品质,崇尚消费?社会主流,中坚力量?社会各个阶层的代表,他们代表了社会的主流价值Р户外人群年龄分布Р数据:中国户外网Р户外人群职业分布Р户外产业在中国Р户外产业在欧美市场持续增长30年,在我国刚起步,?却以每年接近50%的速度快速增长Р2011年户外用品及装备的年销售额已超过100亿元Р国内参与户外运动已超1.5亿人次Р约1200亿元的大户外潜在市场РSWOT?分?析Р劣势Р中国户外用品市场起步比欧美晚了几十年,仍处于初级发展的状态,户外运动的市场氛围还不能形成独立的产业规模,目前国内消费群体对户外运动的认识还处于启蒙阶段,市场培育相对滞后,现有的市场消费群体容量有限。Р优势Р引进美国成熟户外运动体验馆概念,依托mall建立室内户外体验设施,能满足消费者体验式购物氛围,专业顾问式服务,新颖的户外设施,能够赢得众多消费群体的亲睐。Р机会Р中国经济和家庭收入的高速增长,城市化进程的加快,加上“减压、释放”的宣传理念,人们参与精神文化娱乐项目越来越广泛,随着户外这种健康生活方式的广泛传播和户外产业的发展,户外运动越来越被消费者所认知和喜爱,这种消费理念的转变为中国户外行业的发展带来了蓬勃生机。Р威胁Р中国户外市场中的一个特殊现象,就是国内户外市场运作不规范,随着户外运动的不断扩大,行业之间的竞争也越来越激烈Р唯一РMall户外在武汉市场是一个空白市场,项目的唯一性填补了武汉市场的空白,将mall户外,more户外的理念深入人心Р武汉市场的项目契机Р新颖Р项目的唯一性决定了它的新颖性,对于充满猎奇心理,追求创新的消费人群,这无疑迎合了他们的口味,同时也是激烈竞争中的一块长板Р契合Р消费人群的高契合度?——社会主流人群;?产品定位的高度契合?——时尚、新潮、品质
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