本?3、我国最早出现1906清朝《政治官报章程》,广而告之。Р一广告的定义Р1、1894年J.E.肯尼迪给广告一词做了最早的界定:广告是采取印刷形态的推销手段?2、多种定义,典型的有? 广告是以广告主的名义,向不特定大众传播对象,告知商品及服务的存在、特征与便利性等,使其产生理解、好感乃至购买行为,或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。? 广告使表明广告主,并提出广告主的理想,宣传商品以及给予服务,采用由广告主付费的西那故事,不直接永人工的方法而达到提示和促销的作用? 广告使传播信息的一种方式,其目的。。。。?3、广告使有偿的、有责任和目的性的信息传播活动Р二、广告的功能Р1、传播信息的功能? 传播信息使广告活动的基本功能。信息:产品的功能、品质、特点、服务以及创新发展的优势等等,目的:促销? 传播信息的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性;同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。Р2、沟通供求,促进销售的功能? 广告活动中的市场调研和分析,总结具有代表特征的显在活潜在需求,在产供销上有桥梁作用。?3、说服和引导的功能? 一是通过广告的说服和引导功能,将消费者的显在需求转化为现实购买? 二是通过广告所陈述的理由活受益承诺,能够引导消费者接受新的观念,使潜在需求成为显在需求,引发购买欲望。? 也是提升广大民众的生活观念和生活质量的有效手段。Р4、塑造品牌或的功能? 品牌或企业形象是品牌或企业的产品、服务、人员素质、经营作风以及公告关系等在社会公众中留下的总体印象。Р三、广告要素Р1、广告主? 发布广告的主体,承担广告费用?2、广告媒体? 是广告传播过程中用于扩大和延伸信息的传递工具,四大媒体:电视、报纸、广播和杂志。?3、广告信息? 广告信息是广告的具体内容,包括:? 商品信息? 劳务信息? 观念信息?4、广告费用? 包括广告策划、设计费用和方法发布费用两大部分。
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