VI是树叶四者的关系自二十世纪五十年代中,美国 IBM 公司首开先河,采用这一差异化战略取胜市场开始, 半个世纪以来 CIS 风靡世界,被欧美、日韩等国际企业所普遍采用,国际行家们称之为“赢的策略”,“长期开拓市场的利器”。 CIS 是 80 年代末传入我国,广东太阳神集团被认为是中国最早导入 CIS 的企业,十几年来,已在国内为广大企业所接受并成为发展潮流,纷纷借助 CIS 强化品牌战略,提高市场竞争力。什么是 VI? VI是围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的标准性、差别性、传播性、系统性和战略性的视觉识别体系。 VI立足于人的第一感观——视觉,将抽象的品牌策略和定义,如理念、使命、愿景、价值观等用直观的视觉语言表现出来,使受众通过视觉接触点体验和感知到这个品牌的特质。 V – Visual 视觉 I – Identity 识别、统一性 VI 系统 VI系统是品牌策略的表达商业战略品牌战略 Why ? 为什么要导入 VI? 这就产生了几个疑问: 1.企业被识别的意义何在? 2.商业视觉识别的特性与 VI的关系是什么? 先认识你的品牌,同其他竞争对手进行区分品牌推广的途径有很多种,这里我们要涉及的,也是最主要的一个途径---- 视觉识别。只有先让你的消费者认识你,才能逐步了解你,然后才有机会用高品质和优质服务去赢得客户。一个品牌识别的过程往往是需要反复被强调的在现如今信息高度发达的社会和地区,每个消费者所能接触的信息是异常丰富的, 有调查显示,一个成年男子一次超市的购物活动,至少要接触 2500--7000 个品牌, 要使你的品牌获取更多的机会被消费者认识并牢记,需要针对品牌宣传付出更多的劳动。反复的宣传是必要的,反复宣传的基础是要统一,保证品牌在不同形式上的所有宣传是统一的形象和信息,这样才能逐步建立品牌的识别性。统一性也是 VI系统建立的真正原因。
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