人座驾,这无疑又带给那些有美式皮卡情节的用户又一利好消息。背景分析随着美式皮卡文化的引入中国,大众对于皮卡的需求已经不仅仅是停留在工具车上,人们对皮卡的认知也日趋理性,越来越多的皮卡用户对于皮卡的需求也越来越高。 2012 年,即道奇 RAM 皮卡之后,福田与康明斯共同推出第六代皮卡拓陆者,集代步、运输、旅游多功能于一身,可一车多用;拓陆者作为新皮卡文化的引领者,完全满足用户对于美式皮卡文化向往,将引领消费观念升级,倡导全新适应于国内用户的新皮卡文化。展望 2012 年,众多皮卡厂家加快了产品升级及技术创新,争取在皮卡市场取得更好的成绩,福田汽车将携拓陆者全面冲击皮卡市场,并且进军海外市场, 这也标志着福田汽车产品竞争力和技术竞争力已经提升到了一个较高的水平, 同时也显示出福田汽车打造中国汽车界国际品牌的实力和决心。 2012 年,对于皮卡来说,注定是不寻常的一年。拓陆者能否在竞争激烈的环境中脱颖而出, 让我们拭目以待。创意思路目的决定调性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计体现福田拓陆者皮卡的国际化风格,营造现场气氛强化福田拓陆者皮卡在受众心目中的知名度和美誉度介绍福田拓陆者皮卡的品牌及产品特色, 形成与竞争对手的差异化营销活动目的把握调性,突出福田拓陆者皮卡的独有特点,提升品牌形象活动主题————福田拓陆者皮卡新车上市发布会澎湃动力驰骋无疆 2012 年7月下旬专营店内/大型商场/酒店宴会厅意向客户、媒体记者、 4S 店领导及员工揭幕仪式/新车仪式(备用) /激情演出/ party/ 新车展示澎湃动力驰骋无疆--- 福田拓陆者皮卡新车上市发布会基本信息活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员?大型商场人流量大, 易引起关注?科技感场所和产品的尖端配置契合,现场气氛佳?专营店内和产品的创意设计契合, 现场气氛佳场地推荐?酒店宴会厅易营造舒适的氛围, 可操控性强。
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