到诱导、引导消费者购买的目的。■橱窗设计资讯(任务一) WD Shiyan Institute of Technology ?“橱”的本义是放置东西的家具, “窗”本义是天窗,引申为房屋。●《现代汉语词典》将橱窗定义为“商店临街的玻璃窗,用来展示样品”。 2.什么叫橱窗? WD Shiyan Institute of Technology ?橱窗应内外呼应,好的橱窗展示不仅对提高店铺销售业绩有立竿见影的作用,对品牌整体形象的提升也有一个很直观的烘托。 3.橱窗的作用: WD Shiyan Institute of Technology 4.橱窗设计的形式橱窗展示作为商业竞争的阵地,它没有固定的模式和规格,多取决于商店建筑的格局和布置。通常,从形式上分,有封闭式、半开敞式和开敞式;从表现手法上分,有直接展示、寓意与联想、夸张与幽默、广告语和标志的运用、系列表现等。 WD Shiyan Institute of Technology 一般来讲: 封闭式橱窗大多为场景设计,展现一种生活形态半封闭式大多通过背板的不完全隔离,具有“犹抱琵琶半遮面”般的吸引功效; 开放式则将产品形态或者生活形态完全展现给消费者, 亲和力强。(一) 从形式区分: WD Shiyan Institute of Technology 1.封闭式: ?橱窗的后背装有壁板与店堂隔开,形成单独空间。封闭式橱窗多为大商场和专卖店所用。可显示其商场的宏大气派。在封闭式橱窗中很容易营造气氛,可以把品牌的完整理念展示给大家。 WD Shiyan Institute of Technology ?一般来讲,橱窗的宽度要与卖场的整体协调, 深度和高度要利于商品的陈列、符合消费者的视觉习惯。另外, 橱窗底部要高出人行道 30- 60cm ,以行人的平视线角度为基准,结合卖场的实际规模而定。
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