到商业宣传目的。主要目的: 这一时期的海报主要用于商业宣传。德国“海报风格”运动的奠基人是鲁西安·伯恩哈特?1905 年德国设计师伯恩.哈特的“普莱斯特”火柴广告简单的图形,突出产品和公司名称, 简明扼要,具有强烈的色彩对比和视觉传达功能,这成为日后德国商业广告设计的一种重要模式。伯恩哈特 1912 年设计的皮鞋海报,是德国【图画现代主义】平面设计的开端基本都是采用突出商品,强调公司名称这种简单到无以复加的方式,达到很好的广告目的伯恩哈特还设计了许多非常简单而视觉效果强烈的商标,比如他 1911 年为莫诺里香烟公司设计的商标,采用简单的一个 M字母,外面用圆圈围绕,简单到无以复加的地步,是现代企业标志设计的非常重要的开端。第一次世界大战时期的海报设计?发展的有利条件: 印刷技术的完善,设计思想的进步,庞大的社会需求,从设计手段和印刷手段上讲,海报具有了大量发行的有利条件。?特点: 战争年代的招贴必须力求大众传播的力度,因而注重强化文字与图画的说明性和感召力, 这都使得招贴设计中创作变现和象征形象更趋重要,同时兼顾画面总体的视觉构成。?主要目的: 广告在政治、军事中进行了强有力的宣传。朱里斯·克林杰对于政治海报设计的简单明确性具有非常明确的认识。克林杰 1917 年设计的政治海报利用简单的图画语言来传达象征性的意义是这个时期的图画现代主义的代表作品之一与“轴心国”简单、扼要的海报相比, “盟国”方面设计的政治海报则强调写实的插图效果, 以写实的诉求代替象征性的诉求,强调绘画表达的具体内容,在设计风格上大相径庭。比如英国插图画家阿尔佛雷德·里特设计的招募人员海报,就是以写实的方法。阿尔弗雷德·里特 1915 年为英国政府设计的征兵海报,就是以写实的方法, 画了英国当时的国防大臣霍拉修·基什奈用手指着观众,标题是“英国人, 祖国需要你参军! ”这种写实的诉求,有它强烈的视觉效果。
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